Este guia detalhado tem como objetivo auxiliar na instalação do Google Analytics 4 (GA4) no seu site WordPress, utilizando o Google Tag Manager (GTM). Ambas são ferramentas gratuitas e poderosas do Google que, quando combinadas, oferecem uma forma robusta e organizada de rastrear o comportamento dos visitantes do seu site e coletar dados essenciais para suas estratégias de marketing.
- Google Analytics 4 (GA4): Ferramenta de análise de tráfego que fornece dados sobre seus visitantes (origem, páginas visitadas, tempo de permanência, ações realizadas como preenchimento de formulários ou cliques em botões). Essencial para entender seu público e tomar decisões estratégicas.
- Google Tag Manager (GTM): Uma centralizadora de tags que simplifica a implementação e organização de trechos de código de rastreamento (tags) de diversas plataformas (GA4, Google Ads, Facebook Pixel, etc.). Com o GTM, você evita a necessidade de editar o código do site repetidamente, ganhando flexibilidade e organização.
A integração do GA4 via GTM é uma abordagem recomendada, pois centraliza a gestão de todos os seus códigos de rastreamento, exigindo que você vincule o GTM ao seu site apenas uma única vez.
1. Escolha e Instale um Plugin para Vincular o Google Tag Manager ao WordPress
Existem duas abordagens principais para conectar o GTM ao seu site WordPress utilizando plugins. Escolha a que melhor se adapta à sua preferência:
2. Crie uma Conta e Contêiner no Google Tag Manager
Esta é a etapa para configurar sua conta no GTM.
Acesse o site do Google Tag Manager:
- Se for sua primeira vez, clique em "Criar uma nova conta". Se você já tiver contas, clique no ícone de três pontos ao lado do nome da conta e selecione "Criar uma nova conta".
- Nome da Conta: Dê um nome para a sua conta (ex: nome do seu site ou do negócio).
- País: Escolha o país (ex: Brasil).
- (Opcional) Marque a opção para compartilhar dados anonimamente com o Google e outros.
Configuração do Contêiner:
- Nome do Contêiner: Dê um nome (pode ser "tags" ou o nome do seu site, ex: "SeuSite.com.br Tags").
- Plataforma de segmentação/Alvo: Escolha "Web".
- Clique em "Criar".

- Leia e aceite os termos de uso que aparecerão.
- Após a criação, uma janela pop-up exibirá os códigos de instalação do GTM (um para o
<head>
e outro para o <body>
) e o ID do contêiner (que começa com GTM-
). Copie este ID ou os códigos completos e salve-os em um bloco de notas, você precisará deles no próximo passo.

3. Vincule o Google Tag Manager ao seu Site WordPress
Agora, você vai usar o código ou ID do GTM para conectá-lo ao WordPress.
4. Crie uma Conta e Propriedade no Google Analytics 4 (GA4)
Agora você configurará a ferramenta que receberá os dados de rastreamento.
Acesse o site do Google Analytics:
- Se for a primeira vez, clique em "Começar a usar". Se já tiver contas, vá em "Administrador" (o ícone da engrenagem no canto inferior esquerdo).
Em "Administrador", você pode:
- "Criar conta": Se quiser uma conta totalmente nova (ex: para um negócio novo).
- "Criar propriedade": Se quiser adicionar o GA4 a uma conta Google Analytics já existente. Certifique-se de estar na conta correta se tiver várias.
- Configurações da Conta (se criar nova conta): Nome da conta.
Configurações da Propriedade:
- Nome da propriedade: Pode ser o nome do seu site (ex: "SeuSite.com.br GA4").
- País/Fuso horário: Selecione (ex: Brasil, São Paulo).
- Moeda: Selecione (ex: Real brasileiro).
- Clique em "Próximo".
- Forneça informações sobre sua empresa/negócio (setor, tamanho, objetivos). Clique em "Criar".
- Leia e aceite os termos de uso.
- Na tela de "Coleta de dados", escolha a plataforma "Web".
Configuração do Fluxo de Dados Web:
- URL do site: Insira a URL do seu site. É recomendado usar HTTPS. Insira apenas o domínio (ex:
seusite.com.br
), sem "https://" ou a barra final. O protocolo (http ou https) é selecionado em um campo separado. - Nome do fluxo: Dê um nome (ex:
site
ou fluxo-principal
).
- Clique em "Criar fluxo".
- Uma janela com os detalhes do fluxo aparecerá, incluindo o ID da Métrica (Measurement ID). Este ID começa com
G-
. Copie este ID e salve-o, você precisará dele no próximo passo.
5. Crie a Tag de Configuração do GA4 no Google Tag Manager
Esta tag é responsável por enviar os dados básicos do seu site para o GA4.
- Volte para o Google Tag Manager.
- No menu lateral, vá em "Tags".
- Clique em "Nova".
- Nome da Tag: Dê um nome descritivo (ex:
GA4 - Configuração
, Google Analytics G4 Base
). - Clique em "Configuração da Tag".
- Escolha o tipo de tag "Google Analytics". Em seguida, selecione "Tag do Google".
- No campo "ID da tag", cole o ID da Métrica do GA4 (que começa com
G-
) copiado no Passo 4. - Clique em "Acionamento".
- Escolha o acionamento "Inicialização". Este acionamento garante que a tag de configuração do GA4 seja disparada o mais cedo possível em todas as páginas do seu site, assegurando a coleta de dados básicos. (A opção "All Pages" também pode ser usada, mas "Inicialização" é frequentemente preferida para a tag de configuração principal).
- Clique em "Adicionar" e depois em "Salvar".
6. Teste a Configuração Usando o Modo de Visualização do GTM
Antes de publicar suas alterações, é crucial verificar se tudo está funcionando corretamente.
- No Google Tag Manager, clique em "Visualizar" (Preview), no canto superior direito.
- Uma nova aba ou janela se abrirá, pedindo a URL do seu site. Digite a URL (ex:
https://seusite.com.br
) e clique em "Conectar". - Seu site será aberto em uma nova aba com o Tag Assistant (assistente de tag) conectado.
- Volte para a aba do Tag Assistant e verifique se a tag que você criou (ex:
GA4 - Configuração
) aparece na lista de "Tags Fired" (Tags disparadas). Você também deverá ver a tag do próprio Google Tag Manager sendo disparada. Se a tag GA4 disparou, significa que a configuração está funcionando corretamente. - Navegue por algumas páginas do seu site na aba conectada para verificar se a tag dispara em todas elas.
7. Publique as Alterações no Google Tag Manager
O modo de visualização é apenas para teste. Para que as tags comecem a coletar dados de todos os visitantes, você precisa publicar as alterações.
- No Google Tag Manager, clique em "Enviar" (Submit) no canto superior direito.
- Você pode dar um nome e uma descrição para essa versão das alterações (ex: "Instalação GA4 inicial - [Data]"). Isso é importante para manter um histórico das mudanças no seu contêiner.
- Clique em "Publicar". Agora as tags estão ativas no seu site.
8. Verifique os Dados no Google Analytics 4
Após a publicação, o Google Analytics deve começar a receber dados.
- Acesse sua conta do Google Analytics 4.
- Vá para o relatório de "Tempo real" (Realtime), no menu lateral esquerdo.
- Você deverá começar a ver usuários ativos (pelo menos você, já que acabou de visitar o site para testar). A presença de dados neste relatório confirma que a tag GA4 está coletando informações.
9. (Opcional) Conceda Acesso a Outros Usuários
Se você estiver configurando isso para um cliente ou membro da equipe, é uma boa prática conceder a eles acesso às contas do Google Analytics e Google Tag Manager.
- No Google Analytics: Vá em Administrador > Gerenciamento de acesso à conta (ou à propriedade) e adicione o usuário pelo email, concedendo o nível de acesso apropriado.
- No Google Tag Manager: Vá em Administrador > Gerenciamento de usuários e adicione o usuário, concedendo o nível de acesso apropriado (ex: Editor ou Administrador).
Dicas Adicionais:
- Consistência: Mantenha os nomes das tags e acionadores claros e consistentes para facilitar a organização no GTM.
- Camada de Dados (Data Layer): Para um rastreamento mais avançado (eventos personalizados, dados de e-commerce), você precisará implementar uma camada de dados no seu site. O GTM 4WP facilita isso para alguns eventos de WordPress.
- Outras Tags: Uma vez que o GTM está instalado, você pode adicionar outras tags de marketing (Google Ads, Facebook Pixel, etc.) diretamente pelo GTM, sem precisar mexer no código do seu site novamente.